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粉丝坑偶像,肖战迎来了出道以来最大的危机!商业价值恐1夜归零

2020-03-04 06:41:28 来源:邪恶漫画大全 微信号:xemanhdaquan 1

只可惜,肖战如今无辜“躺枪”,其商业损失无法计数。

文 | 华商韬略 陈重山

近日肖战成为热议的话题,此事起源于一篇由CP粉创作、以“女化”肖战为主题的同人小说,并在微博等社交媒体传播,这引起了肖战粉丝的不满,认为其“侮辱”了肖战,便联合起来,利用群体的力量,人肉作者,还用部分等理由举报AO3、LOFTER等同人内容创作平台,而AO3在大陆因此被封禁。

AO3、LOFTER等在大陆地区拥有强大的读者群,肖战粉丝的这一举动,一下子引起了更多网友的不满,这种不满被直接发泄到肖战身上。肖战参演的多部作品被气愤的网友打出大量一星分数。

一夜之间,肖战从坐拥2400多万微博粉丝、手握20余个品牌代言的当红顶级流量小生变成众人抵制的男明星。此事也让他代言的美妆品牌们一时间成为众矢之的。

肖战代言的美妆个护类包括OLAY、雅诗兰黛、佳洁士、沙宣4个品牌。不少网友如今表态:“不会购买任何肖战代言、担任大使、记肖战销量的产品,会发动亲戚朋友拒绝购买”。

(肖战代言的某品牌官微被愤怒的网友如此评论)

而肖战代言的一款饮料――真果粒,本来近日官宣肖战为其代言人,如今,已经下架了肖战代言的真果粒产品。

虽然肖战粉丝团看到他们行为给肖战带来了负面影响,并极力挽回损失,在评论区刷好评,降低热搜热度,动员全体力量保住商业代言的口碑。

但佳洁士和OLAY都更换了置顶微博的代言人,肖战的商业损失更是无法计数,此事也变成粉丝行为偶像买单的现实演绎。

流量明星,因深受粉丝喜欢,能够给品牌带来很多的流量,从而具备足够的“带货能力”,也为品牌带来销量的提升。但是,成也粉丝,败也粉丝,稍有不慎,与流量明星合作的品牌,也会因与明星的捆绑效应,遭遇损失。

2019年暑假,肖战因其在《陈情令》中的表现,成为了新晋流量小生。肖战也因此在网络上获得了粉丝的热捧。粉丝为自家“爱豆”费尽了心思,帮着微博话题打榜,帮着刷评论,甚至买数据,只为“爱豆”拥有更好的流量,肖战也一跃成为流量明星,不仅具备“带货能力”,还成为各大品牌的代言人。

而各大品牌,尤其是快消品牌,也看中了肖战在粉丝群的强大号召力,不惜重金与之合作,希望将其粉丝转化为品牌的消费者。但如今却生出变数。

只可惜,肖战如今无辜“躺枪”,其商业损失无法计数。

其实如今很多品牌方早知流量明星只是流星,无法长期保持,更新迭代很快,不会与之长期合作。据业内人士透露,品牌方一般采用的是多人代言模式、短期代言模式,会同时与多位明星合作。

简而言之,“哪个红用哪个?”然后在短期内,快速收割流量明星带来的商业价值。

即使短期合作,品牌方也仅仅与流量明星采用“品牌大使”、“品牌挚友”的方式合作,而非直接捆绑流量明星,将其设定为品牌代言人。譬如,肖战其实是佳洁士、乐事、汰渍的“品牌大使”,而并非品牌代言人。

但其实,品牌方靠短期合作,收割流量明星带来的短期商业价值,本来就有“投机”的性质。经历了此次肖战事件之后,品牌方或许警醒,与其“投机”,不如老老实实地做好产品,为消费者提供更高品质的产品,才是正道。

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图片均来自网络

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