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这是一份“无产中产阶级”消费图鉴

2019-07-30 13:35:29 来源:新店商研习社 微信号:new_shop_ 1

你了解“无产中产阶级”这类消费群体吗?

以中产之姿态,过无产的生活。

无产中产阶级,意思是形容像无产阶级一样没有固定资产和生产资料,靠出卖劳动力赚钱。同时又积极用中产阶级的消费习惯和审美情趣要求自己的群体。简而言之,这个阶级里的“无产”代表收入“中产”代表品味

这虽然是去年的网络热词,但放到现在描述如今年轻人的消费习惯和状态仍然适合。

数据显示,2018年90后年人均消费上涨速度远超70后、80后。理想生活和现实收入之间,年轻人们逐渐趋向不均衡消费。Ta们有着良好的生活品味,但伴随着的是收入较低的窘境……

这群人的特点是如何?

如今的年轻一代伴随着中国互联网的发展成长起来,品质、版权意识、多元、体验、参与感等成为了Ta们的消费标签

而在这群人里被划分为“无产中产阶级”有何特点?

收入中等:每个月最有钱的时期,就是这个阶级刚发工资的那天;

学历不低:这类群体大多数是大学本科毕业;

品味不俗:社会的进步让人们的追求远远超出于吃饱穿暖,而是强调“精致”;

强调有态度:爱自由、爱浪,他们大多数在大城市中追求温暖、对于一切自有任性傲娇的想法;

穷而奢华:超前消费来享受“美好人生”。为了把生活过得尽量极致一些,Ta们超额消费、透支消费。为了在朋友圈做“网红”,可能背地里吃个方便面也舍不得加火腿肠。

无产中产阶级在各类前沿消费理念的影响下,其消费群特点呈现出与上一代人完全不同的一面。

这群人的消费行为是如何?

用无产阶级的资金能力来过中产阶级的生活,无产中产阶级这种生活状态和特点试图用那些中产时刻来点亮自己的庸常生活。而这也会促进商家利用着这种心理,见缝插针推新,挖空心思营销,促使年轻人“买买买”!

➤网红餐饮店如数家珍

喜茶、乐乐茶、客从何处来……仿佛顾客的朋友圈都在围观这些餐饮网红店,活生生吃穷的不在少数,没去体验过都不好意思说自己是真吃货。

▲客从何处来

这群无产中产阶级饮食品味相当高,“吃饱吃好”早已不是Ta们的标准,不管是街头巷尾的风味小吃,还是星级餐厅的西洋大餐,除了满足“好吃”这一属性之外,Ta们尤为钟爱环境好、格调高的网红餐厅。Ta们逢周末去网红店打打卡,彰显生活品味,其朋友圈就是这些网红餐厅的靓照。

➤重金花在“行”上

虽然“环保出行”等概念一直不绝于耳,而且共享单车也在年轻人比较盛行。但对于稍有一点经济能力的无产中产阶级还是很愿意把钱投在“行”方面,因为Ta们觉得打车总比骑自行车舒服,而且还在一定程度上风雨无阻。

新能源汽车越来越受年轻消费者青睐

此外,Ta们也有一部分考虑通过分期付款的形式拥有一辆代步工具,而新能源汽车则成为Ta们的主要选择,因为Ta在用车成本和环保方面更具优势。而近两年,新能源汽车品牌纷纷投入更大预算和精力打造线下旗舰店的体验感,把门店开到城市核心地段的标杆性购物中心,比如蔚来汽车、小鹏汽车、前途汽车等品牌。

➤舍得花钱在科技产品上

追求“潮流”是很多无产中产阶级的共同特征,为了能赶上“潮流”,现在使用率最高的通讯工具手机,型号更新换代越来越快,国产品牌比如华为、oppo几个月就能更新一个型号。

▲OPPO全球第三家超级旗舰店今年4月在北京华熙LIVE·五棵松开业

此外,还有在各种生活用品上,Ta们更愿意用高科技电子设备来解决家务问题,他们青睐口碑品牌的智能产品,比如小米的家电,重视科技呈现之余,价格也不贵,这符合他们享受生活的预期。

➤为“有趣的灵魂”买单

说起知识付费,很多人对这个概念并不陌生,现在我们所看到的各种媒体平台,比如像喜马拉雅、得到、分答、知乎live上,很多人都可以在这些平台上面选择自己所喜欢的内容,然后学习、增长自己的知识。

对于无产中产阶级而言,Ta们大多数是一线和二线城市的职场白领,在工作的时候,总是感觉自己在专业知识上欠缺很多,因此,Ta们就想利用各种碎片化的时间来好好的补充自己所欠缺的知识,不断的完善自己的知识体系。而知识付费的出现,也刚好是为了满足各种白领的这些刚性需求

此外,产中产阶级的兴趣追求也日益多元化,这也让在线学习兴趣类课程的日渐普及,为内容付费成为习惯提供一系列契机。

➤开启“追星3.0时代”

在日新月异的互联网环境下,追星将越来越成为无产中产阶级的生活方式,Ta们通过娱乐资讯和明星结交朋友,引发社交话题。由于年轻消费者更愿意为明星同款支付溢价,明星各品类跨界周边带动了粉丝经济不断升温。数据显示,90后尤其喜欢购买明星同款,其中,女性贡献了3/4的消费。

▲SNH48

如今,偶像粉丝经济变现的方式更是五花八门。比如,90后粉丝喜爱的偶像团体SNH48,其粉丝不仅可以购买演唱会门票,以及写真、文具、应援物等周边产品,还可以购买握手券和投票券。

除了俊男靓女的偶像派,网上还出现了另类自媒体吸粉达人。鬼脚七、小道消息、六神磊磊读金庸、胡辛束等一大批自媒体,也借助新浪微博和微信公众号迅速兴起,依靠独特的内容聚拢了大量粉丝,部分靠广告等方式达到了粉丝变现。

如何看待这群人?

无产中产阶级是一群极致的人,一方面,他们对自己所追求的爱好、兴趣有极致的情怀;另一方面,他们亦因为这样,在生活某些层面对自己苛刻至极。

Ta们可以在打扮上全身都是当季新款,而在中午点外卖的时候,一定要凑齐最大的外卖红包;每个月房租占掉工资一半,还是精心规划年假到境外旅行……

虽然无产中产阶级收入有限,但作为最有消费潜力的主流群体,其消费观可以一定程度上解释未来市场趋势,成为市场的重点关注对象。

这类型消费者以有限的经济能力寻找无限的生活方式,在消费和购物上都有自己独特的思维品质。在购物消费时,除了考虑品质之外,品牌理念和调性是否与自身性格契合也是其主要考虑因素。无产中产阶级并不是只会花钱的人,而是很会花钱的人。在Ta们看来,通过适当取舍去进行消费,是自身消费进阶的过程。

不过,Ta们的勇往直前给自己构筑了一个奢华的幻境。当优秀产品给Ta带来过美好的体验后,Ta就很难再看上低价的产品。超额消费、透支消费则可能成为家常便饭。Ta一心一意为自己的贵价“心头好”分期付款时,谁还会来为拉动经济的刚性内需买单?


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作者 | Panda Chan   图片 | 互联网

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