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Burberry七夕大片,“颠覆”了爱情

2019-07-26 11:23:30 来源:文案君 微信号:MrCopywriter 1

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



本文为文案君WeAd合作专栏 作者: 来源:文案范例 (heycopy授权




还有12天就七夕了,我滴苍天啊,这是真的吗?文案君开始满满的期待了,要不谈场恋爱吧。


要不还是先来看看别人的爱情故事吧,刺激一下自己,说不定就有心动的感觉了,是该好好的爱自己了。


Burberry在此次七夕节专门拍摄了一支温情的爱情故事,是由四对老夫老妻主演的,往下看就对了。




01

心动的老年爱情故事


四对老讲述了自己的爱情经历,虽然没有明星,但是通过他们相爱一生的点点滴滴,确实让观众有心动和感动的感觉。


他们其实回答了四个问题:


爱,是心动


爱,要用行动来证明


爱,是每一个重要日子都要一起过


爱,不在身边,也不怕会变


虽说他们现在的爱情没有年轻人谈恋爱的激情与新意,有的是相濡以沫和长久的陪伴,那种平淡无奇、真挚无华的情感才是最值得回忆的。


爱情不分年龄,这支广告呈现的更多的是爱的长度与重量。谁还没有个轰轰烈烈的爱情,等爱情到了一定的时候必然会升华与进化,那时候的爱情更需要耐心与精力,因为,那时候才明白拥有彼此是多么不容易的事,真希望下辈子还能再次相遇并相爱。


你以为这就是Burberry给的七夕节广告,那你就错了,谁还不会玩点花样呢?咱们走着……



02

到底是什么


这次Burberry联合了周冬雨,发问:七夕节只能谈恋爱吗?我的妈,不谈恋爱,弹棉花吗?来看看先。


BURBERRY 《爱,我说了算》七夕大片,以四支主题短片探索当代视角下,对爱的理解,诠释爱的全新理念。

爱,到底是什么?

你总是让我心动

 

爱,要如何表达?

爱,用行动来证明

 

爱,有多重要?

每个重要的日子,都要一起过

 

爱,可以永远不变吗?

不在身边,也不怕爱会变


先来说说女主周冬雨吧,她的那股小女孩气息遍布了整个视频,那种羞涩感、朦胧感扑面而来,就像是一个情窦初开,刚遇到自己心中的白马王子,而自己却又因为害怕而没有勇气表白。



BGM也制造了羞涩、单纯的效果,不看视频,只听音乐也能感受到恋爱中女孩的心动与爱意。


让人心动可爱的小猫咪、自己为自己准备的精致早餐、每一个重要的日子都要一起过、即使不在身边也一样的爱彼此(异地恋),这支广告告诉了我们爱的更多可能性。



Burberry官网七夕系列文案


爱萌宠

「爱无定式,唯有心动不变。」


相伴日常的它,偶尔一个温柔的眼神,足以让人心动。

而这份特有的宠爱,一开始便是一辈子。



异地爱

「爱无关远近,距离让人更懂珍惜。」

时空的差距,让触碰不到的爱变得更为珍贵。

只要爱得彻底就不怕爱会改变。



爱爱豆

「对你的崇拜,成就更好的我。」

默默看你在舞台上闪耀,关注你的每一个表情。

你的所有努力,都成为我前行的动力。


爱自己

「爱,从自己开始。

有时,爱是很私人的事,无关他人。

正如奥斯卡 · 王尔德所说「爱自己是终身浪漫之始。」

追随本心,将每个愉悦的心情留给自己。




说到这里,我想起之前周冬雨拍的那支广告《微醺恋爱物语》,初恋般的感觉。



因为某人的一举一动而高兴、愤怒,这种感觉你还记得吗?这支视频就帮你重温了一遍,看到对方“正在输入”时的那种心跳感,隔着屏幕都面红耳赤,那感觉早已忘却了吧。


笑不全代表甜蜜,流泪不全是苦涩,其实是情感交融。这种滋味,确实不能用酸甜苦辣来形容,看完下面的海报文案就明白了。


让我脸红的

究竟是你

还是酒呢?


真是莫名啊

在这杯酒之前,好像也没那么喜欢你


所以

3%的酒精也会让人变得小心眼么


连一句开场白都想不好

我想我是醉了吧


原来爱情就是:我正要表白

而你也刚好“正在输入”


不得不承认周冬雨太适合出演此类角色了,把小女孩的那股青涩、含蓄都表演的淋淋尽致,下班后与闺蜜吐槽心中那个他的种种不是,但其实内心早就汹涌澎湃了,被闺蜜揭穿后还死不承认。


爱可以是一面装作极其的厌恶而实际内心已经泛起了涟漪的小女孩心理,爱还可以是睡不着时翻看他的微博,还特意留言;爱是想说又不敢说的小害怕;爱是我正要表白,而你也刚好“正在输入”;爱也是养一只喜欢的萌宠、给自己做一顿精致的早餐、为心中崇拜的偶像疯狂一次、和异地的他道早安、晚安、七夕快乐……


两支不同的广告共同诠释了爱的各种可能性,生活需要仪式感,爱情同样需要,而Burberry这支广告就疯狂给七夕节注入了仪式感。

 

 


03

主题传播


Burberry这次搞了新花样,注入了各种仪式感,也展现了爱的多元化,也算是打破了节日的常规过法,七夕、情人节就一定要一起过?显然,这支广告就不认同。此次Burberry七夕节的传播主题就是:爱,我说了算。


这个主题与当下的年轻人的想法就不谋而合了,现在年轻人就是主张我的生活我做主,最反感一些世俗的约束,讨厌每天被规定该如何过,节日就要有个过节的样子……



这个主题就迎合了年轻人的需求,他们的爱好也是各种各样,所以多元化就非常赢得年轻人的喜爱,不必拘泥于七夕节要一起过,对于异地恋的他们无疑是一种煎熬,打破了这种束缚的话,他们可以选择微信、视频等自己喜欢的方式来度过,而对于单身狗们,则可以选择*猫、*狗、旅游、追星……来度过节日。


爱情不是必需品,而是调味品。


这次Burberry拍的这两支广告片,回答的四个问题是统一的。爱可以丰富多彩,也可以百花齐放,不管你怎么诠释它,最终的“归宿”还是只有一个。


这大概就是这两支广告要传递的情感。





——  END ——





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